কেউ কেউ খুব উত্তেজিত হয়ে পড়েছিল এবং সাথে সাথেই ঝাঁপিয়ে পড়েছিল। দ্রুত লোডিং সময় এবং চিত্তাকর্ষক ভিজ্যুয়াল গল্প বলার বৈশিষ্ট্যগুলি আরও পাঠকদের যুক্ত করার একটি নতুন, ব্যাপক উপায় বলে মনে হয়েছিল।
বিশ্বের সবচেয়ে বড় সংবাদ সংস্থাগুলি তাদের পায়ের আঙ্গুলগুলি সরাসরি আইএ এর কার্যকারিতায় ডুবিয়ে দেয়। প্রাথমিক ব্যবহারকারীদের মধ্যে বেশ কিছু উৎসাহজনক ছিল, যার মধ্যে ছিল মোবাইল ব্যবহারকারীদের মধ্যে পাঠকের অংশগ্রহণ এবং বিশেষত সহস্রাব্দ ।
ফেসবুক তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলির ধারণা
তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি ফেসবুকের স্থানীয় প্রকাশনার প্ল্যাটফর্ম। তাদের ধারণা গুগল এএমপির অনুরূপ । ফেসবুকে প্রচলিত নিবন্ধগুলি মোবাইলে লোড হতে বেশি সময় নেয়, যখন তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি দ্রুত লোডিং গতির জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়। তাদের পড়ার জন্য ব্যবহারকারীদের প্ল্যাটফর্ম ত্যাগ করতে হবে না।
মুক্তির এক বছর পরে, ফেসবুকের তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলির চারপাশে প্রাথমিক উত্তেজনা কমতে শুরু করে। দ্য গার্ডিয়ান এবং দ্য নিউ ইয়র্ক টাইমসের মতো প্রথম দিকের কিছু দত্তক এমনকি তাদের থেকে মুখ ফিরিয়ে নিয়েছে । তাদের উদ্বেগ ছিল বিজ্ঞাপনের উপর কম নিয়ন্ত্রণ , এবং বিশ্লেষণগত তথ্যের অভাব।
নতুন বৈশিষ্ট্যগুলি এটিকে চারদিকে ঘুরিয়ে দিয়েছে
2018 সালে, ফেসবুক তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলির জন্য নতুন বৈশিষ্ট্য চালু করেছে । এর মধ্যে রয়েছে "সঞ্চালন এবং নেভিগেশন" যা ভোক্তাদের প্রকাশকের কাছ থেকে আরও বিষয়বস্তু আবিষ্কার করতে এবং তাদের সাথে যুক্ত করতে সহায়তা করে। তারা কল-টু-অ্যাকশন (সিটিএ) এবং বিজ্ঞাপন বসানোর উপর আরো নিয়ন্ত্রণ দিয়েছে।
প্রচলন এবং নেভিগেশন বৈশিষ্ট্যগুলি নিবন্ধের মধ্যে বোতামগুলির একটি সেটকে উল্লেখ করে যাতে আরও সামগ্রীর লিঙ্ক থাকে বা বিকল্পগুলি ভাগ করে।
একটি খোলা নিবন্ধে এটি ফেসবুক মেসেঞ্জারের মাধ্যমে ভাগ করার বিকল্প থাকতে পারে।
প্ল্যাটফর্মের মধ্যে কল-টু-অ্যাকশন ইউনিটগুলি সেট আপ করার জন্য উপলব্ধ।
আপনি বিভিন্ন পপ-আপ নির্বাচন করতে পারেন এবং আপনার তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলিতে এগুলি এম্বেড করতে পারেন। আইএ নির্মাতা যা আমরা নীচে বর্ণনা করতে যাচ্ছি, এটি একটি স্ব-পরিষেবা ব্যবস্থাপনা যদিও বিপণন উপাদানগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করা সহজ করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে। সমস্ত পপ-আপগুলি অন্যান্য আইএ উপাদানগুলির মতো একই গতিতে কাজ করে এবং কল-টু-অ্যাকশন বোতামগুলি অন্তর্ভুক্ত করে যা ব্যবহারকারীদের আরও পদক্ষেপ নিতে প্ররোচিত করে।
২০১ 2018 সাল থেকে, ফেসবুক আইএকে রাজস্ব চালানোর জন্য একটি দুর্দান্ত প্রকাশক হাতিয়ার বানানোর চেষ্টায় একদিনের জন্যও থেমে থাকেনি।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি এখন আপনার অ্যাকাউন্টে IA CTAs কর্মক্ষমতা পর্যবেক্ষণ করতে পারেন । প্রতিটি ইউনিটের পারফরম্যান্সের অন্তর্দৃষ্টি ব্যাখ্যা সহ উপলব্ধ।
পৃষ্ঠার মত এবং সাবস্ক্রিপশন ইউনিট
প্রকাশকদের জন্য যাদের কৌশলগত অগ্রাধিকার হল সাবস্ক্রিপশন, তাদের ওয়েবসাইটে আরও বেশি ভিজিটর আনা এবং তাদের যাত্রা জুড়ে সাবস্ক্রিপশন বিকল্পগুলি দেওয়া গুরুত্বপূর্ণ।
এই বিষয়ে সম্পূর্ণ সচেতন থাকায়, ফেসবুক ২০১ 2018 সালে একটি নতুন ফিচার চালু করেছে যা আইএ -তে সাবস্ক্রিপশন বোতাম এম্বেড করার অনুমতি দেয়।
একটি নতুন বৈশিষ্ট্য পরীক্ষা করার সময়, দেখা গেল যে যারা IA দেখেছেন তাদের ওয়েবসাইট লিঙ্কগুলির পরিবর্তে ফেসবুক অ্যাপ থেকে প্রকাশনাগুলিতে সাবস্ক্রাইব করার সম্ভাবনা 17% বেশি ।
একইভাবে, পৃষ্ঠার মতো ইউনিট পাঠকদের নিবন্ধটি না রেখে অবিলম্বে আপনার পৃষ্ঠাটি পছন্দ করতে আমন্ত্রণ জানায়। লাইকটি ফেসবুক পেজে দায়ী করা হবে যা তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি পরিচালনা করে।
প্রকাশকের ওয়েবসাইটের মধ্যে পুনর্বিবেচনার সক্ষম করতে , ফেসবুক দর্শকদের আপনার গল্পের গভীরে প্রবেশ করতে উৎসাহিত করার জন্য বেশ কয়েকটি বিকল্প যুক্ত করেছে।
যদি কোনো পাঠক সাবস্ক্রিপশন নিয়ে এগোতে পছন্দ করেন, তারা ক্ষেত্রের মধ্যে কার্ডের বিবরণ ফেলে অ্যাপের মধ্যে এটি সম্পূর্ণ করতে পারেন।
তাত্ক্ষণিক নিবন্ধ নির্মাতা
সাম্প্রতিকতম সর্বশ্রেষ্ঠ রোল-আউটগুলির মধ্যে একটি হল কোডিং ছাড়াই নিবন্ধ তৈরির জন্য একটি বিস্তৃত প্ল্যাটফর্ম । আপনি নির্মাতা ডাউনলোড এবং ইনস্টল করতে পারেন এবং শুরু করার জন্য নির্দেশিকা অনুসরণ করুন ।
মনে হচ্ছে ফেসবুক প্রকাশকদের উদ্বেগ প্রশমিত করতে বিরাম না দিয়ে কাজ করছে। এই সমস্ত উন্নত বৈশিষ্ট্যগুলি চালু করার পরে, ফেসবুক দাবি করেছে যে তারা প্রকাশকদের আয় বাড়িয়েছে ।
তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি বাস্তবায়নের মাধ্যমে আপনি কীভাবে উপকৃত হতে পারেন
প্রকাশকদের তাত্ক্ষণিক নিবন্ধ ব্যবহার করার অনেক কারণ রয়েছে। এখানে কিছু সুবিধার একটি দ্রুত রান ডাউন আছে:
- তারা দ্রুত লোড করে এবং উন্নত ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা প্রদান করে
- এটি আপনার শ্রোতাদের যেখানে আছে তাদের মূল্য প্রদান করে
- ফেসবুকে অন্যান্য নিবন্ধের তুলনায় তাদের বেশি ব্যস্ততা এবং শেয়ার রয়েছে
- তাদের বাউন্স রেট 70% কম
- তারা মোবাইলে অন্যান্য নিবন্ধের চেয়ে 30% বেশি ভাগ করা হয়
- আপনি বিজ্ঞাপন রেখে বা ফেসবুকের শ্রোতা নেটওয়ার্কের মাধ্যমে তাদের নগদীকরণ করতে পারেন
- আপনি আপনার দেখানো বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে রাজস্বের 100% এবং ফেসবুক শ্রোতা নেটওয়ার্ক থেকে 70% রাজস্ব রাখতে পারেন
- নিবন্ধগুলি কাস্টমাইজযোগ্য, যেমন আপনি লোগো যোগ করতে পারেন এবং রং পরিবর্তন করতে পারেন
- আপনি আপনার ইমেল নিউজলেটারে সাইন আপ করার জন্য একটি ফর্ম অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন
- তাদের মানচিত্র, গ্রাফিক্স ইত্যাদি ইন্টারেক্টিভ বৈশিষ্ট্য রয়েছে।
- সর্বাধিক ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা নিশ্চিত করতে আপনি অটো-প্লেিং ভিডিও , টিল্ট-টু-প্যান ইমেজ এবং আরও অনেক কিছু অন্তর্ভুক্ত করতে পারেন
- আপনি নিবন্ধগুলিতে ইউটিউব ভিডিও, টুইট এবং অন্যান্য মিডিয়া এম্বেড করতে পারেন
- একটি বিনামূল্যে ওয়ার্ডপ্রেস প্লাগইন উপলব্ধ
- আপনি মোবাইলে অন্যান্য প্রকাশনা ফরম্যাটের তুলনায় তাদের বিষয়বস্তুর ভিতরে লিঙ্ক সহ 20% উচ্চতর সিটিআর পেতে পারেন
- তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি বেশিরভাগ বিশ্লেষণ সরঞ্জামগুলির সাথে একীভূত হয়, যেমন GA
- তাদের শেয়ারের উচ্চ হারের কারণে তাদের সাথে একটি বিভক্ত-পরীক্ষা প্রচার করা সহজ
- আরএসএস ফিডের কারণে প্রকাশকরা স্বয়ংক্রিয়ভাবে প্রকাশনা করতে পারে এবং সময় বাঁচাতে পারে
- ফেসবুকের মাসিক ২. billion বিলিয়ন ব্যবহারকারী রয়েছে এবং আপনি আপনার প্রচারকে প্রসারিত করতে পারেন
- বেশিরভাগ মানুষ আজকাল মোবাইলে নিবন্ধ পড়ে এবং ফেসবুকের তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি এর জন্য সেরা অভিজ্ঞতাগুলির মধ্যে একটি প্রদান করে
- প্রকাশকরা মোবাইল ব্যবহারকারীদেরও কার্যকরভাবে টার্গেট করতে পারে কারণ শুধুমাত্র মোবাইল ব্যবহারকারীরা তাত্ক্ষণিক নিবন্ধ পড়বে
তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলির ত্রুটি
ব্যবহারকারীদের জন্য সুবিধাজনক এবং আনন্দদায়ক হওয়া সত্ত্বেও, ফেসবুকের তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলির নিম্নগতি রয়েছে।
- সীমিত বিশ্লেষণ কার্যকারিতা
যেহেতু ফেসবুক তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলির মধ্যে সমস্ত বিশ্লেষণ ট্র্যাকারগুলি আইফ্রেম ট্যাগের মাধ্যমে এম্বেড করা হয়েছে , তাই আপনি আচরণ বিশ্লেষণ সেট আপ করতে পারবেন না । এই অন্তর্দৃষ্টি ছাড়া, আপনি পাঠকদের আচরণ সনাক্ত করতে পারবেন না, এইভাবে, শ্রোতাদের অভ্যাস সম্পর্কে আপনার বোঝাপড়া পূর্ণ নয়। পাঠকের আচরণ ট্র্যাক করা আজ উন্নতির জন্য ক্ষেত্রগুলি সংজ্ঞায়িত করার এবং মুনাফা বাড়ানোর জন্য সামগ্রী কৌশল সমন্বয় করার সবচেয়ে শক্তিশালী উপায় ।
2. পরিচয় সমস্যা
যদিও আপনার তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি আপনার সিএমএসে রাখা হতে পারে, সেগুলি সবই একটি ফেসবুকের টেমপ্লেটে রূপান্তরিত হয়। একটি উপায়ে, একটি ব্র্যান্ড তার পরিচয় হারিয়ে ফেলতে পারে এবং আরও "ফেসবুকের মতো" হয়ে উঠতে পারে।
শীর্ষে একটি লোগো বার রয়েছে, কিছু রঙিন পথ, ফন্ট পছন্দ - এবং এটাই। যেহেতু প্রকাশকরা একই টেমপ্লেট ব্যবহার করছেন, তাই সমস্ত তাত্ক্ষণিক নিবন্ধ এক ধরনের ফেসবুকের উত্পাদন বলে মনে হয়। মার্কেটিং দৃষ্টিকোণ থেকে, আপনার ব্র্যান্ডের "অনুভূতি" এবং "চেহারা" এর জন্য আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করতে ব্যবহৃত পাঠকদের সাথে একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ সংযোগ হারানোর ঝুঁকি রয়েছে।
3. প্ল্যাটফর্মে নির্ভরতা
খুব অপ্রীতিকর কিছু মনে হচ্ছে।
নির্ভরশীল হওয়া কখনই ভাল নয়। আপনি যদি একক প্ল্যাটফর্মে সম্পূর্ণরূপে প্রতিশ্রুতিবদ্ধ হন, আপনি প্ল্যাটফর্মের সামগ্রী বিতরণ অ্যালগরিদমের উপর নির্ভরশীল হন যা ক্রমাগত পরিবর্তিত হয়।
4. বিজ্ঞাপন ইউনিট সীমাবদ্ধতা
আইএ -এর মধ্যে বিজ্ঞাপন ফরম্যাটের ক্ষেত্রে কিছু সীমাবদ্ধতা রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, প্রতি নিবন্ধে সর্বাধিক 4 টি ব্যানার, বা কোনও অটোপ্লে ভিডিও নেই।
উপসংহার
ফেসবুকের তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি ২০১৫ সালে প্রথম প্রকাশিত হওয়ার পর থেকে অনেক দূর এগিয়ে এসেছে। সোশ্যাল মিডিয়া জায়ান্ট তাদের সাফল্যের জন্য প্রতিশ্রুতিবদ্ধ এবং এটিতে আরও প্রকাশকদের আঁকছে। এটি প্রকাশকদের তাদের বৃদ্ধির জন্য প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করার সুযোগ দেয়।
আর্থিক প্রণোদনা অবশ্যই সাহায্য করে। কিন্তু তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি প্রকাশকদেরকে এর চেয়ে বেশি সুবিধা দিতে পারে। কোটি কোটি মাসিক সক্রিয় ব্যবহারকারীর সাথে, সামাজিক যোগাযোগের জগতে ফেসবুকের শক্ত অবস্থান অনস্বীকার্য।
এই নিবন্ধগুলি আপনাকে বৃহত্তর শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে এবং সম্ভাব্য আরো অনুগত পাঠকদের খুঁজে পেতে সাহায্য করার জন্য অপ্টিমাইজ করা হয়েছে। নবীন এবং অভিজ্ঞ পাবলিশার উভয়ের জন্য, ফেসবুকের তাত্ক্ষণিক নিবন্ধগুলি স্পষ্টভাবে চেষ্টা করার যোগ্য।